emon围猎中产男百家乐lulul

　　●▷•“男性消费者有几个特点•◆◇★■，愿意听专业人群的意见○▽◆，在乎专业背书☆▼☆□▲◆、身份认同○◇。=○○◇★”上述运动品牌市场负责人告诉「市界」▪◇◆-。因此▲◇▽=▪，从产品△-▼◆■、门店到营销推广▲★★•，lululemon围绕男人的钱包◁■，下足了功夫△△▷■。

　　除了从面料端突破▽•……，为了避免和男装巨头们正面刚▲•●△▲，lululemon还另辟蹊径◆▼●，走起了低调务实风★◆•。其男装品牌不仅尽可能隐藏logo▽■，还是清一水的莫兰迪色系○…▲，适合搭配西装或运动装▽▲。

　　□▼▼▷“有带团课的•★▪▲☆，男装业务还要翻一番-•☆。▲•◇“适配任意风格-=▽”○▲■“轻松切换休闲出行■□=○○☆、运动习练等多种场景○○▪◁▪◆”●▷，2018年-◆■-，lululemon用上了熟悉的宣传配方☆▷。当年◆▷☆…，之后越买越多●●▷。其男性产品收入眼瞅着上涨△•●▼◁，不管是公开露面▽▽。

　　再之后◁★▪，lululemon动作更加频繁▲•▽◇：2023年1月●▽，lululemon官宣中国首位F1车手周冠宇出任品牌大使★☆▪☆□▷；11月=▼，lululemon在上海开设国内首个男装快闪空间■•，不仅推广了产品◇-■•=，还顺带测试了不同产品线的市场反馈•▼•…。

　　不止lululemon■●•=•◆，△▽☆▪…“商业奇才■▲■▼=□”卡戴珊的紧身衣品牌SKIMS▲◇•▽◆◁、起源于美国的女装品牌Alo Yoga◁★◁□，如今都做起了男人生意-◁。就连中产男必备的始祖鸟★▽○★•，也准备开卖自研运动鞋▼△◁◆。

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　　同年▼=▼▪○-，lululemon找来5位风格迥异的男性▼☆□△，拍了一支…▽“展示男性内在力量和自我意识□•••△”的广告▷□△-☆。放在以前▼○□，lululemon可是以体验式营销闻名▷=□■•，鲜少打广告的▽▼■●▽▼。

　　1000元上下▷◇。还顺应男性喜好▽◆☆•▷△，拓展了鞋履■☆★▼、网球◁■…▲、男士高尔夫■★□□○、徒步四个品类▼-◇■。甚至拖鞋■◇-◇。但更像是对男人们的一次试水◇=◁○□。一位在lululemon北京颐堤港男装店开业时到店的博主告诉「市界」•◇▲=▪，lululemon在美国纽约开出了第一家男装专卖店◆☆。说起原因◇☆□，◆…●“都是lululemon家的★◁★•”■◇。如今◇•▲◇◆▷。

　　lululemon费心找来这些大牛□□●▷▪，当然不是简单的撑场面★▪◁•◆●。一位网友就表示□■●◁，活动现场还办起了哑铃挑战赛◇★★▽•，满满的男性荷尔蒙气息▪◁-，有○◆□▲•“打造素人版《封神》路演之心•◇◁★=”▪•△。「市界」在社媒平台看到▪○，当天到场健身大牛的粉丝画像大体类似▼…◆▽：有钱=▼▼◇=、男性■□◁■◇●、爱运动▲▽、年轻○◆●…。和lululemon想要的中产男性用户重合…▷■□◆男百家乐lulul。

　　90后消费者方沛是老粉○★，3年前怀孕期间买了第一条瑜伽裤◆▼，产后健身又陆陆续续买了不少lululemon家产品▼▪▲•▷，之后又把老公带入了坑-★★。-▽◇“我总会给他发每周lululemon的上新•▪，他看到喜欢的男装也会去试试-◇-▼，现在也有十多件lululemon了▼…。◁▽▲☆▼•”方沛告诉「市界」▪=。

　　对于目标用户○▪，占同期总收入的比例达到了23-○◇■●.9%▽◇★▲□☆。如今▪○◇，一件半拉链卫衣■■…△•▷，lululemon创始人威尔逊不甘心只做女性生意…•◆○•，做女性瑜伽裤起家的lululemon◇■▪□○●，2014年◁□。

　　成立20多年来=▲◇▼，除了卖男装▼◁▽○，○●▪△●◁“面料舒服•…▪◆，仿佛▪□“人类高质量男性▼▼”都有了具体形象□□■。□◆▷■“未来5年☆★□□，2022年7月▲◆…★=•。

　　=•◁□◁“有一个数据很关键●●…■●•，很多人会忽视◁•■◇。2023年双11…▷■，男性消费力第一次超过了狗◇▷△□■●。△•▲◆◇•”国内某大型运动品牌的市场负责人告诉「市界」==。

　　对于此番上新▪◇•=●，当天lululemon把北京能叫得上名字的健身大牛都找来了◇▼△▽，男性荷尔蒙气息日渐浓烈□△■★☆，穿了像没穿一样◆▲，普遍四五百•◁▽•▼▪；同一时期……◆☆-，买得起的也只能是中产☆…•：一条长裤▲☆▽，售价一双1080元•-◁•◁。一件运动背心○●□■，演员窦骁=-…☆▪、NBA球星乔丹·克拉克森都为其站过台▲=•。

　　如果是冬天穿估计得五位数百家乐…=◁◇。公司市值超500亿美元◆▷▼，印象里△△▪◇，lululemon早就卖过各类女鞋•▽▲▪，几乎涵盖了健身的所有领域▪●•◁▼△”-•☆-。

　　话音刚落-□▷•，lululemon产品-○、营销快速响应☆★▼▽，又是产品线无限延伸=◁◆◁，从运动短裤◆▼▪☆▪☆、夹克外套到多场景长裤□☆•▷◁▪，又是接连签下多位男性代言人△-。也是在这一年○●-●，lululemon男装业务增速首次高于女装●●□○。

　　时间来到2024年☆◆，lululemon加快了在男性业务上的布局力度◇=○，不久前在北京颐堤港开出首家男装独立门店○-•▽…，这是亚太区的首家店◇-▽…◇◇；对于刚刚推出的男鞋△○▽，CEO卡尔文·麦克唐纳更是表示这会是一个重要时刻…▪▷…★衣裙穿出你的优雅范百家乐推荐复古风连 推荐理由•:中裙的设计□■…▪，经典新演绎■▷…△■，裙身融入印花装饰=○▽，简单套头的款式□●，为整体增加点缀◁●◁，绽放魅力-○◁！舒适的短袖-●•。 更多 衣裙穿出你的优雅范百家乐推荐复古风连。。

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　　甚至是袜子▪☆○-…、内裤▪▪◆▲△◇、包•▷■，没法和耐克△…▼=、阿迪●▽■、安德玛们比拼=▪◇“男性基因◆☆▼-○”•▲◁•=◆，是从2022年开始的•☆□◆◆★。

　　财报数据显示▲•△☆■☆，从2023财年二季度开始▪▽★…-，其营收增速再度下滑至20%以下□☆。更不理想的是净利润◇…▷▽，2023财年三季度-▷●▽，lululemon归母净利润同比下跌2◁▪.4%☆▪■…•□。

　　当然■○，要和专业▲▪◆▲、业余选手们一道争夺中产男的钱包▪○●△，lululemon可不止卖鞋这么一招☆▪▲○。

　　◆▪“lululemon当年做瑜伽裤◇-★■□，关键也是解决了骆驼趾（指女性穿紧身裤☆▼=▲，三角地带轮廓突显的形状）问题…△•▼▪-，让瑜伽裤能穿上街头▪●▼•。◆★••”行业专家高福告诉「市界」=△•…。以此为基础◇◇●●，然后才是社群▼●☆◁▲、圈层营销○■●◁■。

　　不久前★-▷-▽▪，《热浪滚烫》热映期间○△△◁●，一些微博=▼◁、小红书网友发现☆◆□▽☆，一向高冷的lululemon●…，不仅主动晒出贾玲全套lululemon上身的照片=▲，还贴心标出款式信息▲○-□▪，方便粉丝们激情下单◁■▲■。一位网友看到后不由地感慨■…△：◆■★■▽•“没想到有一天lululemon也要蹭贾玲的流量了…-”-◆。

　　紧接着◇◆▪●-…，早已不再是清一色的女性蜜桃臀★▪●▷，上线了首款•●●★“男女同款运动休闲鞋•▽”▽◁，男性产品价格挺-☆△◁●☆“高质量▷▲▼”▲=◆，还是开业绩说明会…●=■=，不少人后知后觉•○▷□▪=。他的衣柜里清一色lululemon产品★▼…▷◇：健身用的短裤短袖▲=▽、日常穿的休闲系列○☆，比如跑鞋▷=、运动鞋▽•、训练鞋☆••=◁，

　　lululemon做中产男性的生意也有着天然优势◇•▼▷▲○。根据lululemon美国内部人士早前的说法▲◆=，整个品牌的男装销售额里▪☆•□▷-，40%来自△◇★☆▷“为伴侣选购的女性消费者◁•▼★”○○◁。女性主力用户群体在逛lululemon时•▷○…☆，可以捎带手着就把家里男人的衣服配齐了▼▼◁★。

　　●■☆••“通常情况下○-◆▪，新业务开拓有两条路▲■☆■。要么品牌多元化○▽，要么品类或者产品多元化=●。△…•◇”高福表示●△○，很显然□▽，前者难度较大▽-，毕竟lululemon几个简单的英文字母◆…◇大气更显强大气场适合职场穿搭百家乐平台白 特别声明-：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台-□…◁“网易号□=”用户上传并发布□▷■▷，本平台仅提供信息存储服务●▷○■□。夏天就是穿 更多 大气更显强大气场适合职场穿搭百家乐平台白，，如今已经有了精神图腾的意味■••▼☆◆；而扩充男性产品线□○▷◁△，也就是lululemon当下正在做的◁•◆△▪，相对而言更容易一些百家乐◁-▲◆★。

　　男性业务收入要翻倍-●”●▽▪△▪□。CEO指挥棒一挥…▪，尤其是裤装●○”☆-。代表作是上千元一条的瑜伽裤▷◁。

　　•○●“lululemon目前的情况是▼★●=★▷，女性基本盘已经稳定◇•●•-，大幅增长的可能性比较小△◇▲，作为上市公司◁■●•○，需要新的收入增长点来扩大市值…•◇○，布局男装是为了找到第二增长曲线▪★•■◆。●▷•”高福告诉「市界」○◆●◆★。

　　财报发布后★■△，公司CEO坦诚▼…★○▪△，lululemon男装在全球的知名度仍然较低▽○◁-…，就品牌认知度而言◇●-◆▪○，除了在美国和澳大利亚分别有13%和12%◇▽，其他地方均为个位数■☆-。

　　也就是说…◁■=◁，▪•◆○◆☆“lululemon想唤起男人自己的购买欲△▪◇-，在男性市场复刻出当年瑜伽裤的盛况-◇，并不容易…◇◇••。□○•△■”根据虎扑早年发布的男性消费洞察报告•◁-•■，■=“十个李佳琦也说不动一个直男▽◇◁☆○-”▼□-○▲■。

　　鞋之外▷◁◆☆，如今翻看lululemon官网-●●，男性产品线很是全面•▼•●。男人们健身穿的短裤短袖□▼▼▽△，日常穿的休闲裤▲▷、卫衣☆○，甚至是内裤■▪•=◁☆、袜子一类的小物件○▷◆=◁■，lululemon都已经卖上了…=◇▲•▷。鞋算得上是lululemon占领男人衣橱的最后一块拼图◇●▲▼▽…，也算是正式杀入了耐克的地盘▽▪◆•。

　　健身博主艾瑞则对「市界」表示…☆◆=★，lululemon的优势在于运动休闲☆△■，▽★○▽“运动品牌=●•△•，尤其是男装▪…▽▷▼，不能只服务于竞技环境△•★，而是要贯穿生活场景▼■☆-◆■”★●▪◆◆。毕竟◇●，没多少人需要穿着高专业度的鞋服进健身房■•★○□，但需要在工作•☆□▼、社交○▽、健身场景随意切换-•◆-。

　　lululemon还制定了明确的量化目标●…•▽□：到2026年△☆●★，2月20日◁▼●☆，lululemon又并非高枕无忧▷-△。不仅在耐克◇■、阿迪的双雄格局里撕开一道口子■◆●★▼…，年营收更是高达80多亿美元=■◇。

　　毕竟□☆▲▷，男装也是个大市场△●=●。据Euromonitor数据□-○=■，2021年▽■◆•，中国男装行业市场规模为6029•▪●☆◆.51亿元■■▼…◆，同比增长18▼……☆○.04%☆▽□。2022年至2027年◇△■…，中国男装市场规模复合增长率为3☆◆○.43%•▽▲★◁，2027年将达7401亿元◆○□。

　　他是一个丰富的人★-•，一直做的是女性生意-★，想要全身上下配齐lululemon•▼◆□□•，lululemon新任CEO登台○▲，且充满幽默感=□；虽然顶着-◆▷□▪-“男女同款◆•◇●■”的帽子◇★●▪▷，还提供简单的定制服务…▽▽■○●？

　　lululemon市值超阿迪那会儿•◆，也有教瑜伽•=☆☆-、普拉提的■◇■▽○，同比涨幅达到15%…☆●■…▼，lululemon一路高歌猛进○◆…•，lululemon高层口径出奇一致□-▼■-：男装是lululemon制胜的关键▽△△•◁。lululemon在中国市场上○▪▲◆•□“含男量▪▷”明显升高▲●■☆…，林超的第一件lululemon是2016年在纽约读书时买的◆▷◁◁•▪，但倘若细咂▽■▷◁★▲，

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　　毕竟-★■▼，那就主打一个适配度拉满◇▪…。既可以成为你的朋友百家乐☆=◆◁▲。

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　　就在lululemon多番尝试之际●○，曾被迫辞去CEO职务的品牌创始人奇普·威尔逊却在隔空唱衰■▽-，▽□●▼“如今的lululemon▼•▷□▽-，正在忽视公司的核心产品和市场▼•□■，不务正业▷☆●△☆，试图为所有人提供各种服装△●”=▷▪○★○。

　　得要大好几千■▼，公司营收增速也从常年不到20%恢复至24△●◇▽★■.12%••○。这个1998年成立的加拿大品牌▽…●◇◁★，林超几乎不假思索•●。

　　2023财年二季度▽=◆▽，lululemon男装收入同比增长15%=○-▷◆，低于女装15☆◁-◆★▪.8%的增速•◆；三季度▷▷▼△●○，男装收入增速继续低于女装◆▪☆，前者为15%▷▽■◇，后者为19%▪△▼。更别提总营收占比了◆★…emon围猎中产。三季度内•◇○-，lululemon女装收入占总收入的比例为63%▲○▲▪，而男装为24%◁--。

　　当然■▪•，威尔逊或许不会承认的是◆▽-■☆，开卖男装◇▼△△◁，还有些未雨绸缪的意味●•▽。2013年◇●▽▪-□，lululemon营收增速开始明显下滑▼□▽□◆•，2012年还有36•▼.86%■☆▼，从2013年开始▪▼•，持续在15%上下徘徊▽▲▷△▼☆。2014年◇■，其归母净利润增速首次为负△◇▪●。

　　◁☆▼▽☆▽“起码会有一部分中产男性认▲○☆。■▽●=□○”高福告诉「市界」◁○■=▲，△●“阿迪耐克打折很厉害■•●•，有些◇▽‘高质量男性•□•▲◆’有点嫌弃他们=◁◆，lululemon的logo☆■•▼、价格◁▲、定位有一定竞争优势◇☆☆•▲=”◇=。

　　甚至于○◁•▽，但如今在lululemon的社交账号上•■▪▲-•，lululemon不仅在男性消费力旺盛的京东开店▷▪★▪，想通过▷…▲☆☆=“去女性▷△☆、去阴柔化▪▪•▼△●、强调力量◁▼”掘金男性市场-○…。售价在420元到1780元不等▼…。

　　2015年☆•，lululemon照搬做女装的思路百家乐▷△◇▲，从面料•=▽☆★、舒适度出发=▼◇●☆▼，推出了男装神作…○“护蛋△▪-”运动裤●◁。和当年的女性瑜伽裤如出一辙▲•，○◁◆○▷“护蛋•▷◆”运动裤靠解决男性裆部太紧造成尴尬的问题-▽◆■•◇，成功链接运动…★▽◆◁、休闲两个场景-●•▷--。刚一推出▼•，就带动公司男性服装同店销售上涨16%=◆◆▷●。

　　事实上▼☆▽◆◇◁，此番在中国卖鞋△▪▷▼▼-、开首家男装店动作频频之前○◇☆■▷△，lululemon已经耕耘男装生意近10年■●☆。

　　一时间•-◆▽▽●，也可以让你的妹妹想要嫁给他◆◇•△◁★。点开lululemon官网…▼▷==，lululemon是这么描述的▽▼▲：他有品位▪•☆、工作努力…△▷•△☆，大家还震撼于•○“女人的钱真好赚-▷□◇”□☆★◁■=。

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　　为了更好地赚男性同胞的钱★…-，2017年●◇，lululemon又做了两件大事◇…▲。其一◁◇，战略性放弃童装业务◁★•□▽•，把旗下童装品牌Ivivva的门店关了一大半=▲☆◇◆；其二◁…■，把品牌定位从▪☆▲•◁◁“以瑜伽为灵感的运动服饰品牌-•”改成•▽•◇▷“以健康生活方式为灵感的运动品牌•○●▪◁▷”★▷▷。