最大旗舰店全方位奋起直追Nike百家乐lululemon开出亚洲

　　去年9月•★□▽▼，lululemon称正式推出高街品牌Lab▷••-，进军时尚领域□•■•◁。其产品售价要比lululemon高出30%左右□•◁，单品定价从80到500美元不等△-▷，包括男女装及中性服饰系列•☆…。Lab目前在纽约和温哥华各有一家独立门店▲△，每家店的设计风格和产品款式全然不同◁▼-▼△最大旗舰店全方位奋起直追Nike。

　　lululemon通过分散在世界各地的形象大使（全球大使和社区大使）=…，精准定位周边的潜在消费者△▽；还通过举办活动赛事★◁，过去两年每年在全球各地举行了4000多场◇◁△■◇，加深品牌与消费者的情感连接△☆▲○，吸引更多新的消费者百家乐★▽◆▽●，这是基于社区模式进行潜移默化的渗透式营销■▷■-●。

　　这家店的概念是●●★•▪▼“LIVE THE SWEAT LIFE▽•★▲” -◆-◁▽◆，通过•◆“零售◁□◁、健身…▪▼▼、社区■●◇◁◆■”三个关键词△◁▷◆，提供了一个购物与体验相结合的空间☆•▷▪。

　　Mirror 2019年销售达到约4500万美元▼☆，2020年有望超过1亿美元▪▼●■-，或于2021 年实现盈利△■●▪•★。该笔交易将推动 lululemon 向更注重体验的生活方式公司转变=▼◆▷▪，并且计划在全球范围内推广 Mirror●☆=★□▲。而Mirror也将为lululemon提供该平台每周直播课程◁…■▼▲、点播训练及一对一的个人训练等-…●▲▽。

　　而位于二楼增设的社区空间○★◇★…“Sweatlife Hub□•★▷•”约67平米 •☆▲•▽，Lululemon将在此定期举办讲座◁■■…、健身课堂（瑜伽-★、普拉提和培训课程）◁☆▪，为当地社区的消费者传播▷▷◁-▲◁“一日一汗◁-◇○”计划-=▷○◇□，传达热汗式生活理念★■◆•☆。

　　也是亚太地区第100家门店☆○•。推出个护系列=☆“Selfcare▲■”进军美容个护领域•●▲▼-，未来还会开拓鞋类市场等◁●。位于日本东京的亚洲最大旗舰店•◁▼，

　　2019年4月◆●□•，lululemon公布了其五年增长计划◇◆▷□★“Power of Three-•◁…”…☆▼●=▽，目标包括到2023年◁▼…◆，其男装和线上业务的销售收入能增长一倍▪…◁，线上业务销售收入增长一倍•◆■…■，实现海外市场销售额增长三倍-□▷，海外扩张将集中在中国和其他亚洲和欧洲市场▪△。

　　lululemon这家旗舰店选址东京的六本木新城Roppongi Hills□=，是日本市场第8家店○■○。原定开业时间为4月●☆•○◁▽，由于疫情被推迟至6月30日才开业▪●。

　　lululemon 的全渠道体验主要涵盖门店▲☆▽…、数字化和社群体验▽▼☆▷•。为了抢占更多领域的市场…◇，lululemon可以做的远远不止于穿•△▽△◆技术把数码印花与绣花融为一体！白家乐令服 Kornit Atlas MAX POLY不仅是一台印花机▷•=△◁，同时也为企业减少了库存压力和过剩风险。Kornit Atlas MAX POLY的高效 更多 技术把数码印花与绣花融为一体！白家乐令服，，除了布局新店以外■▪，还拓宽产品类别●=▼★、推出高端品牌▼△▷●▲、收购新品牌☆-■-、推进数字化发展……可见其正奋起直追Nike等运动领域的领跑者•▽☆△○◆，打造竞争壁垒○-。

　　疫情冲击下◆☆◁◆▽，加拿大运动服饰品牌lululemon股价却屡创新高▽…■▪◇◆，目前市值逼近400亿美元▼=☆◆…，成为全球第三大市值的运动服饰公司■▷▼▷□。

　　同时=•▷，lululemon也在积极逃离舒适圈▲■，多渠道打造运动领域的竞争壁垒•☆▽◇-。目标是到2023年品牌能实现海外市场销售额增长三倍▪=■-。

　　lululemon首席执行官Calvin McDonald表示◆☆=，…▪▽•”收购Mirror不仅增强了我们的数字和互动能力…◁•△，并且深化了我们作为体验式品牌的根基■○，希望未来能加快（除线上健身课程外的）居家健身业务的发展▲○▪■☆=。◇▲●◇■▪”

　　顺应★•“后疫情时代□○”的居家健身潮流▼■▪，lululemon近日宣布收购纽约居家健身设备制造商Mirror=◇•，这个创立不到4年的品牌已累计获得4轮融资共7480万美元-▷，而lululemon去年才投资了100万美元参与其B轮融资▲★◇○=。

　　尽管疫情打击零售业▷☆▷▽▲◇，但除了日本开店外•▽◇●，lululemon 今年5月还分别在香港海港城和青岛万象城开店◇◇◆。截至2020年2月2日-☆▷…，lululemon全球共有491家门店◇◁☆◁▲-。截至发稿日•□▷○△，中国（包括港澳台地区）共有49家店▪…，其中中国内地占37家★▲▲●…。所有门店都采取直营模式=●●▼○▼，门店类型包括普通门店…△、旗舰店▷=◆△、Showroom 和 Lab★◇▪▼。

　　在截至2020年2月2日的2019财年中▷△•◆△★，lululemon的净营收达到40亿美元○●•◁◆，同比增长21%•…◇▪；净利润同比增长33%至6•◆○.46亿美元▽▼○▲▲。其中□○▽…▼★，男装收入已达9■▷●…■.3亿美元-△■•，占比23▼▷•.5%□◆◁●★。今年7月初▼◆…□●，lululemon市值更是逼近400亿美元…•▽◇=。

　　六本木新城是东京有名的城市商业综合体★▷◆百家乐·月光礼赞晚礼服。，也是有名的旅游景点☆•百家乐lululemon开出亚洲，不仅汇聚了森美术馆★•○▼◁▼、森大厦△◁□■■、森艺术中心•-▲▼、露天广场等◇◁▽★，还针对不同消费群体打造五大主题区域○▷••◇。

　　从最初的单一瑜伽领域•□◇▪，到覆盖跑步▽▼••、骑行□△-▷、训练◆◇▪●、游泳■▪▽▽、拳击等多种运动形式-△▪☆…，lululemon定位运动+休闲+时尚的细分领域◇◆…☆●。在运动生活方式成为全球潮流的当下●★□▽，所有的运动品牌◇○，或许终将踏入同一片战场◇■▲。这个1998年创立的品牌在运动生活的全领域将迎来更多的可能和挑战△★-•。

　　该旗舰店号称拥有日本最齐全的产品阵容◆▽▷，特别是男士系列占比达到40%…-，远多于其他门店25%—30%的占比==▲…。产品种类丰富-☆▽◁，涉及跑步•△◆=、瑜伽★▲▲▲•、游泳等高性能运动服百家乐△●，也有供商务■-、休闲场合的OTC（办公室…★○，旅行和通勤）等服饰▪□●◆△◇。

　　近年来●□□-◁，以健康生活方式为灵感起源的lululemon发展势头强劲○●■◆○。去年7月▲▪◁◆•，其在芝加哥开出全球最大旗舰店▼□▪-，首次推出收费健身课程和轻食餐厅Fuel▲☆，打造生活方式集成店○…▼。

　　lululemon 截至5月3日的2020财年第一季度线上销售激增△…□★★， 尽管不足以弥补疫情对线下门店关闭所造成的销售损失△☆，但直接面向消费者的电商业务同比增长68%☆●△…=，占销售额总额的54-…◇.0%•▽☆○，而去年同期占比为26••…☆●▼.8%▼☆。

　　此外◇•▷▷，今年6月底□▽◆■▪▲，lululemon再开出一家代表性的旗舰店百家乐=○□▲，Lululemon特别针对运动人群的需求■△▲▷▲？

　　Lululemon一直专注于以门店为单位□◆-■，通过活动★△○-=、品牌大使=▲▲、社区来增强用户体验和归属感▼□•☆。其公司愿景是成为体验式运动生活品牌-…▽，因此◁▪◇-…▷，社群活动及社区大使机制等都造就了品牌独一无二的社群文化▪△…。